Ослабление рубля привело к рекорду продаж техники в России в 2014 году. Рост спроса в крупных сетях электроники в декабре вырос в разы — во многих магазинах были замечены огромные очереди даже ночью. Продавцы просто не могут выставлять товар на полки и обновлять ценники, а некоторые даже начали делать ставки более высокой цены, рекомендуемые производителем и среднерыночных. Сейчас ситуация, конечно, наладилась, однако так резво поднимающие цены розничные торговцы и производители не спешат выравнивания стоимости товаров с актуальным курсом.
По сравнению с пиком 18 декабря 2014 года., когда продавцы меняют ценники прямо на глазах у покупателей евро 10.04.2015 оказалось на 33% ниже. Доллар снизился к рублю за тот же период более чем на 22%. Тем не менее, в то время как падение цены с МТС и «МегаФон», а также китайская Lenovo. Тем не менее, спектр затронут далеко не всех, а только определенные позиции. Единственный шаг, на который пошли розничной торговли — снижение цен на продукцию Apple, хотя официальный магазин продолжает продавать по неприлично высоким ценам.
Если взять для сравнения ведущие смартфоны Apple и Samsung, то можно обратить внимание, что при соответствующей ситуации на валютном рынке, разница стала просто несопоставимая. Жители той же Германии, могут приобрести iPhone 6 16 ГБ почти на 15 000 рублей дешевле, как и флагман GALAXY S6. Кстати, новинки Samsung отдельные розничной торговли установили цену немного ниже рекомендуемого розничной цены. И если раньше цены, даже после их роста оказались одними из самых низких в мире, а сейчас наблюдается строго обратная ситуация. Интересно, что флагман Samsung еще не поступил в продажу, но российская цена остается самой высокой в мире, так что версия для хранения запасов, то не работает.Даже с самых близких по цене гаджетов странах, в России заметен сильный отряд.
Так что, почему так происходит? Все дело в том, что розничные торговцы, а также местные представительства производителей покупать большие партии товаров по курсу, который был проведен в предыдущие месяцы. Самые пессимистичные участники рынка пытались купить продуктов как можно больше, так как ожидается еще большее падение курса. Свой вклад дают и банки, которые требуют соблюдать договоренности о фиксировании курсы для крупных игроков. Удобный инструмент для защиты товаров от постоянных ценовых качков становится еще одна причина, почему цены не так просто, чтобы снизить вместе с курсом.
Цена не падает так же быстро, как и выросли
Результат всех факторов является то, что цены не идут вниз также быстро, как и росли. Однако, представители компании заверяют, что цена будет продолжать также и в соответствии с курсом, хотя и не сразу.
Менеджер по связям с общественностью «М». Видео» Юлия Зотова в разговоре отметил, что стоимость техники не растет пропорционально курсу доллара: «В среднем рост в районе 30%, что далеко от изменения валютных курсов, так что говорить о снижении цен после того, рубль в краткосрочной перспективе не может быть — да, и цены не росли одновременно».
В компании отмечают, что при сохранении тенденции к стабилизации курса рубля в компании будут пересматривать контракты с поставщиками, хотя произойдет это, скорее: «не Ожидал, что это до 2 с половиной, это невозможно, потому что все техника покупается в будущем, и это будет дешевле в любом случае, из-за того, что выходят новые модели и старые, более дешевые, быстрее, чем удается перейти курса».
По Данным «М. Видео:» в первую очередь могут реагировать наиболее быстро оборачиваемые продукты и сегменты, где новые технологии толкают цену вниз: смартфонов, планшетов. И вот большая техника менее упругой по этому поводу: «наиболее подвержены быстрым изменениям в цене большая бытовая техника, телевизоры — они и более дорогие, с интервалом в 3-4 месяца».
«Каждый из брендов имеет свою собственную стратегию в отношении ценообразования и границы на курсы. Но после столь значительные колебания в конце прошлого года, эти таргеты были пересмотрены, и теперь уже трудно делать какие-либо прогнозы о том, кто будет первым по низким ценам. Но можно совершенно точно сказать, что если тренд на укрепление рубля продолжится, во 2-м полугодии для изменения контрактов задумается большинство крупных провайдеров», — заключает Зотова.
Олег Сильченко, руководитель отдела продаж мобильных коммуникаций LG Electronics в России, говорит о слишком небольшой период стабильной ситуации: «Мы внимательно следим за курса рубля, наблюдаем за текущей экономической ситуации. В настоящий момент решение по поводу цены еще не принято».
Алексей Осипов, представитель по продажам компании ASUS в России указывает на некоторую неопределенность на рынке, и поддерживает позицию LG: «В этот момент, что-либо сказать сложно. На самом деле прошла только неделя. Необходимо принимать во внимание политические факторы, которые на это влияет и будет влиять. Делать какие-либо прогнозы здесь не готовы».
Не торопиться и в Yota Devices с пересмотром цен на внутреннем YotaPhone 2, что, впрочем, неудивительно в силу значимой зависимости от внешних поставщиков комплектующих для гаджета с двумя дисплеями: «Решение в компании до сих пор не сделано в отношении изменения цен».
В HTC заявили, что обменный курс не является единственным фактором, влияющим на цену. Во многом ситуация зависит и от самого рынка, на который производитель не всегда в состоянии повлиять на: «Цены определяет рынок, а цены в розничной торговле зависит от большого числа факторов, а не только от курса доллара к рублю… как правило, рекомендуемые розничные цены заявляются при выходе модели, но реальная стоимость в розничной торговле в будущем определяет сам рынок».
Поддерживает эти слова и Денис Кутников, генеральный директор Acer в России: «Коррекция запланированных по мере прибытия товара в стране. В основе вендорам необходимо решить проблему формирования адекватных цен в розничной торговле, и эта адекватная цена иногда не связана с текущих курсов. Поэтому можно сказать, что цены в розничной торговле еще не выросли до уровня, который мог бы быть. Это было запланировано на конец апреля — май. Теперь, наряду с падением курса новых товаров от текущего курса, как раз попадают в существующие розничные цены, так что если в двух словах, это снижение не будет, но не будет запланировано, чтобы улучшить».
Падение будет, но не будет запланированного повышения
Ермаков, Вице-президент Sony Mobile Communications Inc., глава Sony Mobile в России и СНГ говорит о необходимости ждать еще более заметно сократить, чтобы поднять вопрос о пересмотре цен: «Если падение курса доллара и евро будет продолжаться и в будущем, то снижение рубля от розничной цены, может быть». Он пояснил, что производители и розничные торговцы по-прежнему предстоит преодолеть налогового периода (компании продают валюту, чтобы заплатить в апреле налоги в рублях). Если текущие тенденции на валютном рынке сохранятся, то снижение стоимости товаров это вполне возможно.
Исполнительный вице-президент «Евросети» Виктор Луканин уверен, что на рынке уже были установлены интеллектуальные ценам, если не говорить об Apple: «рынок мобильной техники только Apple, оплатить стоимость в соответствии с текущим обменным курсом. Остальные игроки заботились о своей доли на рынке и поддержанию лояльности покупателей, сдерживает рост цен за счет собственных маркетинговых бюджетов. В связи с этим мы не ожидаем, что коррекция стоимости товаров в обратном направлении. Многие компании, розничные цены на выставке с акцентом на валютный курс в октябре 2014 года. А ценовая политика компании Apple, нам неизвестно».
Представитель группы компаний «Связанной» Мария Заикина , также говорит о том, что цены на устройства сейчас является целесообразным, учитывая рыночную ситуацию: «На 2 полугодие 2014 года. стоимость доллара и евро значительно выросли — в ноябре-январе доллар стоил уже 70% больше, чем в середине-конце сентября… С ноября до января-февраля, цена устройства в России увеличились в среднем на 30%-40%, т.. не пропорционально изменению курса рубля. Таким образом, производители гаджетов частично сгладить изменение кросс-курса в пользу клиентов».
Она отмечает, что сейчас нет объективных причин для ощутимого снижения стоимости устройств: «Для существенного снижения цен под влиянием укрепления рубля изменение курса российской валюты должна быть значимой. И говоря о снижении цен на технику «после» за укрепление рубля, важно понимать, что влияние кросс-курсов отложенный во времени. Если курс «вернется» на уровень сентября-октября и будет продолжать в ней по крайней мере месяц, а то цены упадут не раньше, чем через 1,5-2 месяца после окончательного укрепления рубля на определенном уровне.
Начиная с февраля, когда кросс-курс становится относительно стабильной, стоимость гаджетов на рынке колеблется под действием рыночных факторов спроса и доступности продукта, а также конкурентной ситуации в конкретном регионе. Колебания цен, как в большую, так и в меньшую стороны проводятся каждую неделю», — заключает она.
А вот в российское представительство Lenovo говорят, что для их компании пересмотра цен из-за колебаний валютных курсов не представляет каких-либо трудностей: «Мы быстро реагировали и будут реагировать на все экономические изменения… Мы никогда не ставим на наши товары по ценам, увеличение пропорционально росту курса рубля. Наоборот, мы стараемся вести мягкую ценовую политику. Для нас коррекция цен не является какое-то событие, требуют месяцы подготовки. Наоборот, Lenovo очень быстро отслеживает экономическую ситуацию и реагирует почти мгновенно».
В MediaMarkt комментариев отказались. Может быть, это связано с подготовкой обновление цен уже в ближайшем будущем. Может быть, компания хочет, чтобы это как-то победить, чтобы позволить пользователям видеть, по крайней мере, какие-то сподвижки в эту сторону, а не нудные сомнительных акций. В российском аффилированного Samsung также не стали обсуждать этот вопрос. Очевидно, в компании делают большую ставку на первые дни продаж GALAXY S6 и S6 edge-потому, что даже организовывается специальное мероприятие — и информация о возможном снижении цен может привести к снижению этих показателей.
Казалось бы, высокие в декабре, сегодня эти цены похожи на шутку
Когда все станет на свои места, никто не торопится сказать. Здесь возникает много причин, которые затрудняют ответ на этот вопрос, что ясно из слов представителей компании. Если валютный рынок в России замки и новые «качели» с курсов не будет, то ситуация на рынке будет постепенно улучшаться.
Скорее всего, производители боятся отпугнуть спроса в апреле, как ожидается, более низкие цены (начиная с мая), а также не хочет, чтобы дать фору конкурентам. Поэтому стараются не рассказывать о таких планах. Тем более, что ни один игрок не отрицает в категоричной форме такая возможность, что недвусмысленно намекает на очевидное.
Как ожидается, повсеместно корректировки цен в мае-июне, исходя из текущих продаж — примерно в это время, складские запасы с закупленными на очень высокие цены товаров будут исчерпаны, при условии сохранения текущего потребительского спроса. Однако его падения в соответствии с курса не следует ожидать. Тем не менее, ситуация зависит не только от потребителей и курса, но и целостность самих производителей, розничных торговцев, дистрибьюторов и других участников рынка, которые могут задержать по той или иной причине снижения цен электроники и бытовой техники в России.
