Apple снова стал самым дорогим брендом планеты; об этом говорится в маркетинговом исследовании, проведенном агентством WPS и исследовательского агентства Millward Brown. Звание компании было восстановлено, после того, как в прошлом году в рейтинг ста самых дорогих брендов мира (BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands) лидером стал Google.
Распределение мест в рейтинге было сделано по стоимости, которая была рассчитана на основе рыночных данных и опросов клиентов. Аналитики Millward Brown отмечают, что ключевым показателем, который определяет место в рейтинге, является финансовая стоимость бренда, рассчитанная с учетом его доходов и другой экономической информации. На втором этапе оценки так называемых вклад бренда – это то, что люди думают о нем клиенты.
В этом году бренд Apple оценивается в 247 млрд. долл. сша, что на 67% выше, чем в предыдущем году. По мнению аналитиков Millward Brown, успех компании обеспечила выход iPhone 6 и продолжающийся бум, который специалисты Apple создают довольно эффекивтно. Кстати, Apple также стала лидером по росту стоимости бренда в течение последних десяти лет – здесь она установила рекорд, 1446%.
С одной стороны, инвесторы, покупатели и наблюдатели Apple активно интересовались тем, потеряет ли компания свою харизматичность после смерти Стива Джобса. Как мы видим, это не повлияло на желание Купертино, выпуская инновационные продукты, хотя исследования подтвердили, что конкуренция с Samsung убил Apple солидную долю рынка и привести к началу стабильной потере клиентов. Тем не менее, высокий спрос на iPhone 6 и iPhone 6 Plus, а также дебют Apple Watch рынке обновили итоге в конкурентной борьбе с флагманами Samsung, что побудило многих аналитиков рынка увеличить свои прогнозы по динамике цен на акции Apple, а покупатели – чтобы выстроиться в километровые очереди за iPhone 6, и для Samsung Galaxy S6.
Второе место в Google из-за низкого роста показателей компании: так, стоимость бренда за год выросла только на 9% и достиг 173 млрд. долл. долларов. Известный, в первую очередь, благодаря поисковым системам гигант, тем не менее, пытается работать в почти всех перспективных высокотехнологичных областях. В частности, инженеры Google, наиболее активно участвующих в разработке новых версий Android, самоходных автомобиль, высокоскоростной волоконно-оптической сети, а также нового беспроводного сервиса Project Fi. Единственная, пожалуй, область, в которой Google в прошлом году потерпела неудачу, является проект Google Glass. Ну, интересно было бы проследить за изменением рейтинга, если его новая версия была опубликована после конференции Google I/O, которая откроется 28 мая.
Третье место в списке ста самых дорогих брендов на планете ожидается занимает компания «Microsoft» с результатом в 115 млрд евро. сша (бренд за год вырос на 28%), а на четвертом – IBM (93 млрд., что на 13% больше, чем в предыдущем году). Другие IT-брендов показали значительное отставание в рейтинге, так и Facebook оказалась лишь на 12 месте, хотя в 71 млрд. долларов сша и 99% — ный рост – очень серьезные достижения.
