Ритейлер «Евросеть» опубликовал отчет по российскому рынку цифровых фотоаппаратов за 2013 год в сравнении с предыдущими годами. В 2013 году на российском рынке было реализовано 4,1 млн. цифровых фотоаппаратов, что на 25% ниже 2012 года. Рынок в денежном выражении сократился на 20% до 34 млрд. руб. Средняя цена продажи приросла на 6% до 8,4 тыс. руб.
Сужение рынка фотоаппаратов, по мнению экспертов, обусловлено общим состоянием экономического спада, а также замещением рынка компактных фотоаппаратов смартфонами. Вендоры выпускают смартфоны, оснащая их совершенной оптикой, что приводит к падению продаж компактных фотоаппаратов. В 2013 году по отношению к 2012 году рынок компактных фотоаппаратов уменьшился на 30% в натуральном и на 29% в денежном выражении.
Сегмент компактных фотоаппаратов со сменной оптикой сократился в меньшей степени, чем весь рынок. Данную тенденцию объясняют незначительным ростом интереса к сменной оптике. Традиционно российский потребитель предпочитал зеркальный фотоаппарат, даже за более высокую цену. Возможно, это связано с психологическим фактором: схожий по функционалу фотоаппарат со сменной оптикой внешне менее соответствует стереотипу о профессиональном устройстве. Несмотря на незначительный рост доли, сегмент фотоаппаратов со сменной оптикой на российском рынке в «Евросети» считают по-прежнему достаточно инертным.
В сегменте компактных фотоаппаратов лидирующие позиции сохраняет Nikon, по итогам 2013 года занявший 31% рынка как в денежном, так и в натуральном выражении. Canon удерживает второе место на рынке в количественном выражении. тогда как в денежном Sony оттеснил Canon на третьи позиции. Sony вышел на второе место в выручке благодаря грамотной маркетинговой политике с ритейлерами, в том числе более активным продажам в «Евросети», новым конкурентоспособным ценам и качеству своей фотопродукции.
Сужение рынка отражается, в том числе, на действиях второстепенных игроков: такие производители, как Panasonic, Fujifilm и Olympus стали активнее уходить из бюджетного сегмента компактных фотоаппаратов в более дорогой, свыше 10 тысяч рублей. На падающем рынке не выгодна стратегия наращивания доли за счет выпуска моделей по заниженным ценам.
Распределение долей вендоров в сегменте зеркальных цифровых фотоаппаратов остается достаточно стабильным: на рынке лидируют продажи Canon, занимающие 49% в количестве и 53% в выручке в 2013 году.
Свой комментарий дал руководитель департамента закупок «Евросети» Алексей Широков: «На 2014 год мы прогнозируем два сценария развития рынка компактных цифровых фотоаппаратов. Первый – оптимистичный, при котором падение сегмента компактных фотоаппаратов замедлится, снижение темпов падения почувствуется с середины года, и по итогам года процент падения будет меньше, чем в 2013 году. Второй – пессимистичный, при котором падение сегмента компактных фотоаппаратов останется на прежнем уровне. Это зависит как от текущей экономической конъюнктуры, так и от действий вендоров.
В сегменте зеркальных фотоаппаратов мы видим возможным рост средней цены при продолжающемся падении продаж самого сегмента. По предварительным расчетам, средняя цена зеркального фотоаппарата может подняться до уровня 2012 года и составить около 20 тыс. руб.: производители выйдут с новыми предложениями по более высоким ценам, стремясь максимально аккумулировать прибыль на стагнирующем рынке».